Come promuovere un temporary store con Google AdWords

Google AdWords è un valido strumento per la promozione di qualsiasi business. Basato sulla selezione di parole chiave, AdWords consente di creare annunci pubblicitari per la rete di ricerca, ossia per comparire tra i risultati del motore di ricerca, o per la rete display, ossia per trovare spazio tra i siti partner di Google. Un temporary store è, come dice il termine stesso, un negozio a tempo (secondo la tipologia tipicamente americana) che propone in vendita un prodotto solitamente in edizione limitata e che ha una durata che varia tra pochi giorni e un mese o poco più.

Le campagne con Google AdWords

Le campagne pubblicitarie online realizzate con Google AdWords, se in modalità “tutte le funzioni” consentono all’inserzionista di pianificare gli annunci e quindi stabilire:

  • la data di inizio e fine della campagna;
  • il giorno e l’orario di pubblicazione.

L’inserzionista che ha, ad esempio, la necessità di promuovere un temporary store che apre il 1 marzo e chiude il 31 dello stesso mese potrà impostare le date di inizio e fine campagna tenendo conto dell’apertura e della chiusura del negozio (quindi data di inizio 1 marzo e data di chiusura 31 marzo). Per quanto riguarda la pianificazione degli annunci, l’inserzionista può decidere di far comparire i suoi annunci tutti i giorni a tutte le ore oppure stabilire di farli comparire dal lunedì al venerdì o solo in uno specifico giorno o in una determinata ora.

Nel caso in cui il temporary store sia collegato ad un’applicazione mobile, l’inserzionista può decidere di creare un “annuncio per app/contenuti digitali” con l’obiettivo di incrementare il numero di download dell’applicazione (sia per dispositivi iOS sia per dispositivi Android). Anche in questo caso, se l’app è legata alla durata dell’attività effettiva del temporary store, la campagna potrà avere una data di inizio e fine con relativa pianificazione degli annunci.

Come utilizzare Google AdWords Express

Altro strumento interessante per chi gestisce un temporary store è AdWords Express. AdWords Express è la piattaforma di Google che permette di fare pubblicità online di un’attività locale. Rispetto alla piattaforma tradizionale, AdWords Express consente di raggiungere i clienti interessati ai prodotti venduti all’interno del temporary store senza dover gestire gli annunci o effettuare altre attività quotidianamente.

Gli annunci realizzati con AdWords Express compariranno o tra i risultati di ricerca di Google o in Google Maps. Per realizzare un annuncio basta scriverlo, definire un budget e scegliere la categoria. Un sistema automatico sceglierà un elenco di parole chiave e gestirà gli annunci.

In pratica, quando un potenziale cliente vicino (in termini geografici) al negozio cerca un prodotto legato alle parole chiave indicate, l’annuncio potrebbe comparire accanto, sopra o sotto i risultati di ricerca di Google, insieme all’indirizzo e al numero di telefono dell’attività. L’inserzionista dovrà sostenere una spesa solo nel momento in cui l’utente effettuerà un click sull’annuncio.